大王製紙がペット用品事業へ本格参入　新ブランド「エリエールPet キミおもい®」

　1943年の創業以来、品質に重きを置き、衛生用紙製品を中心にさまざまな商品を展開してきた大王製紙株式会社から、ペット向け新ブランド「エリエールPet キミおもい®」が登場。“エリエールのやさしさを、ペットとその家族にも”をテーマに、ペットとペットが暮らす家族がより幸せに暮らせる社会の実現を、商品を通して目指す。９月22日の全国発売に先立ち、東京・八重洲にて発表会が行われた。

猫用14商品、犬用17商品のラインナップで登場

　発表会は、大王製紙代表取締役社長・若林賴房氏のあいさつからスタート。同社長が「自信を持ってお届けする」と強く伝えた「エリエールPet キミおもい®」の商品は、ペットへのやさしさと多様化するペットオーナーのニーズを重視した、５つのカテゴリーを用意している。

　猫用は、生活者の実態調整にもとづき消臭効果や吸収力を重視したシステムトイレ用猫砂・シート「パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂」「パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート」、ノーマルトイレ用の猫砂「カチッと固まるネコ砂」「おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂」、ウエットシート「徹底キレイおそうじシート」の合計14商品を展開。

　犬用は、日本で唯一とされる伸縮バンド構造のパンツタイプおむつ「のびのび動ける アクティブウェア」や長時間使用を想定したムレにくいおむつ「おうちくつろぎ リラックスウェア」、ペットシーツ「たっぷり吸収 パワフル消臭シート」、ウエットシート「肌にやさしいウエットティシュー」「全身すっきりシート」の合計17商品となる。

動物行動学に基づく商品開発

　商品説明においては、大王製紙の開発担当者と北里大学獣医学部の岡野昇三教授が登壇。商品開発に向けて、ペットオーナーの実態調査を通して浮かび上がった世話の負担に着目し、無理することなくペットとの暮らしを送っていける環境をサポートすることを目指したと説明。同時に、“ペットへのやさしさ”を実現するために北里大学獣医学部と協働し、「動物行動学の知見から商品開発を行うことで、エビデンスを持った犬や猫へのやさしさを実現している」と開発担当者は話した。

　岡野教授による商品説明では、おむつの開発過程で行われた、様々な種類・大きさの犬のＣＴ画像を撮影する様子がスクリーンに映し出された。この調査研究により犬種や大きさが異なっても排尿口と尻尾の位置にはほとんど差がないことを突き止め生まれたのが、日本で唯一とする伸縮バンド構造のパンツタイプおむつ「のびのび動ける アクティブウェア」だ。

　おなかまわりのアジャスター構造と、４段階調整が可能なしっぽ穴によって、幅広い体型にフィットさせることに成功し、おむつがズレておしっこが漏れてしまうストレスが軽減される。

　また、猫にもっとも多いとされる泌尿器の疾患に対応できる「おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂」において、岡野教授は「とくに多いストラバイト結石は命にかかわることもあります。（おしっこの状態の変化の）早期発見が大切で、それができるのがこの猫砂です」と話した。

「おしっこチェックできる固まる紙のネコ砂」は２種類の猫砂をブレンドしており、白い砂はおしっこの色が見やすく、黄色い砂はおしっこのpHを知らせる機能がついている。pHお知らせ機能は８時間にわたり判別が可能で、時間がたってもチェックできることも優れた点だ。

絢香とつくる「キミおもい」SONGキャンペーン

　発表会には、アンバサダーに就任したお笑いタレントの古坂大魔王さんとシンガーソングライターの絢香さんもゲスト登壇。古坂さんは“相方のような存在”という12歳の猫「コマオー」と、絢香さんは双子の犬「アオ」「ラキ」と暮らしている。

　二人によるスペシャルトークセッションの終わりには、「エリエールPet キミおもい®」のブランドテーマソングの制作が発表された。全国から集まった犬猫のオーナーからペットに伝えたい“キミおもい”メッセージをもとに、絢香さんが書き下ろす。絢香さんは「犬や猫に向けて（歌詞を）作ることは初めて。一生思い出に残る曲になると思う」と笑顔を見せた。

■キャンペーン概要
【名称】100文字の「キミおもい」を届けよう！絢香とつくる「キミおもい」SONGキャンペーン
【期間】2023年９月７日（木）～10月31日（火）
【参加方法】大切なワンちゃん猫ちゃんへ伝えたい“キミおもい”メッセージを100文字に込め、ハッシュタグ「#キミおもい」「#キミおもい絢香キャンペーン」をつけて、「エリエール公式Ｘ（旧：Twitter）」（@elleairofficial）または「エリエールPet キミおもい公式Instagram」(@elleairpet_kimiomoi_official）をフォローして投稿